不知道大家有没有这样的疑问：同样是新增用户，有的用户就能很快地get到产品的点，然后迅速注册进行一些关键功能，比如说购买的转化；那有的用户就总是走走停停然后浅尝即止，可能持续活跃了一段时间，有的甚至还没有注册呢。
在这种情况下，活跃状态是无法帮助我们更好提升业务，我们需要知道用户的价值，才能更有的放矢地进行运营质量的评估和策略的设计。

一、网站流量质量指标：

①跳出率：

只访问了一个页面就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。

跳出率计算公式：访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数=跳出率；

跳出率的高低是网站流量质量分析的一个重要指标,通常用于评估网站的用户体验，可以用于指导网站以及页面的改善。跳出率越高就说明该网站对访问者的吸引力越低，当跳出率达到一定的程度时，就说明网站需要做些优化或者页面更新了。

②平均访问时长：

指在一定统计时间内，网民平均每次访问在网站上的停留时长。

平均访问时长计算公式：总的访问时间/总的访问次数 = 平均访问时长；

平均访问时长越长，那么说明网站或页面对用户的吸引力越强，能带给用户的有用信息越多，用户越喜爱。反之，对用户的吸引力越差，可用的有用信息越少，也说明网站需要优化或都添加有用信息了。

③平均访问页面数：

指在一定统计时间内，访客访问网站页面数的平均值。

平均访问页面数计算公式：浏览量/访问次数=平均访问页面数；

平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。而浏览信息多也使得访客对网站更加了解，这对网站市场信息的传递，品牌印象的生成，以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说，会将平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。

二、网站流量转化指标：

①转化次数：

访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。

②转化率：

指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一系列用户行为，数值越高说明越多的访客完成了网站运营者希望访客进行的操作。

转化率计算公式：转化次数/访问次数=转化率；

转化率越高，则说明网站盈利能力越强，产生的客户越多；提高网站转化率能够在无法增加流量的情况下增加网站的盈利，所以网站转化率是我们必须关注的指标。